城市形象是一个城市文化的外显，作为能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。可以说，一个城市的形象直接关系到对该城市的外在形象的评价以及内在文化评估的考量。城市形象传播的途径与方式是多种多样的，现如今，以影像、声音、文字等为构成元素，通过媒介影像文本进行传播是较为常见也较为直观便捷的方式。

近些年，常州利用各类新旧媒体平台，通过宣传片、纪录片、影视剧等媒介影像文本，使大众能一览常州的地理风貌、景观物产，了解常州的历史文化、名人雅士，熟悉常州的世俗人情、市民精神……这些媒介影像有些反映的是城市的日常，有些则来自城市的历史记忆，既有对这座城市的体验和理解，也有对这座城市的再现与想象，它们记录着城市的成长，诠释着城市的文化，反映着城市的精神。城市的影像书写与城市的现实相互交织，共同构成了我们对常州城市的全部光影印象，也使大众对自己生活的这座城市有了全新的理解与认识。

一、常州城市的影像文本综述

(一)常州城市形象宣传片

城市宣传片可以看作一个城市的广告，它通常选取最为典型的城市符号，展现城市政治、经济、城市建设、历史人文等方面的特色，通过强烈的视觉冲击力和影音震撼力来树立良好的城市形象，阐释和输出城市精神。

2010年，《中国常州·常乐之州》首次登陆中央电视台，这部时长只有10秒钟的城市宣传片以常州科教城、环球恐龙城和春秋古淹城为主要画面，内容、手法都相当简单。

2012年，常州城市形象片登陆美国纽约时代广场。作品以乱针绣、金坛刻纸、留青竹刻等特色民间工艺为展示主体，以天目湖、南山竹海、篦箕巷等市内自然风光、历史街区为主要场景，充分展示了常州历史文化的深厚内涵和生态文明的锦绣蓝图。时任常州市委书记的阎立说：“常州城市形象片亮相纽约时代广场，既是我市聚焦全球目光的一项战略举措，也是提升国际知名度和综合竞争力的有效途径。”①

2013年，常州推出城市旅游形象片《常州常州，常来走走》，该片分为古韵常州、动感常州、山水常州、休闲常州和夜常州5个部分，配合“常州常州·常来走走”的旅游宣传语，在常州古典韵味与现代特色的景致中，穿插了宫梳名篦、留青竹刻、乱针绣等特色民间工艺，天宁寺梵呗等非物质文化遗产项目，天目湖砂锅鱼头等特产美食。

2016年3月，由常州市委宣传部组织策划的城市形象宣传片《你好·常州》正式对外发布。宣传片“围绕‘产城融合、以产兴城、以城促产、宜居宜业、融合发展’的主题，分为‘江、河、湖、海’四个篇章，以代表产业经济发展的长江经济带、代表文化民生乡愁的大运河、代表生态环境之美的静美太湖、代表上善若水开放包容的溪流汇海四个意象”，分别展现了常州“‘强、富、美、高’的新形象”②。在拍摄手法上，《你好·常州》邀请了百余名群众演员出演，“以个人的情感和体验，表达城市的发展情怀”，时代感扑面而来。

2017年，由常州市人民政府出品的城市宣传片《This is常州》在常州2017科技经贸洽谈会开幕式首映。宣传片通过一位到常州探访的美国纪录片制片人的体验视角，采用蒙太奇手法，“问道常州制造，漫步山水城林，徜徉半山书海，体验东方奥兰多的热闹，领略非物质文化遗产的精美，品味舌尖上的常州美食，发现国际化的常州”③。

这些不同时期的常州城市形象宣传片虽各有侧重，但都对城市的政治、经济、文化、历史、人文等做了全方位陈述，对城市的主要景观做了游历性扫描，展现了城市的优势资源和良好的投资环境，从不同层面、不同角度展示了常州的城市优势。

(二)常州城市纪实片

“一个国家没有纪录片，就像一个家庭没有相册。”智利纪录片导演顾兹曼曾用这样的话语来阐述纪录片对刻画时代精神、保存群体记忆的功用。城市纪录片呈现的是城市的历史文化、风土人情，它在记录城市生活、保存城市记忆、宣扬城市精神的同时，联结着市民的情感，塑造着城市的形象。

近年，有关常州城市文化的纪录片内容以城市名人纪录片、城市风情纪录片以及城市人物纪录片居多。

1.城市名人纪录片

“天下名士有部落，东南无与常匹俦”，常州历来是个人文荟萃之地，有关常州名人的纪录片颇丰。至2017年年底，常州名人系列纪录片已在央视播出12部，“在全国范围内，开创了地级市自制纪录片在央视播出之最”④。